Ce qu'il faut regarder pour savoir si une vidéo a marché
· 5 min de lecture
Vues, durée regardée, partages, appels : toutes ces mesures ne se valent pas. Celles qui prédisent un contact, et celles qui ne prédisent rien du tout.
Le compteur de vues est la mesure la plus visible et la moins utile. Une vidéo vue mille fois par des gens qui ne cherchent pas de bien dans votre secteur ne vaut pas une vidéo vue cent fois par les bonnes personnes.
Les mesures qui disent quelque chose
- 1La durée moyenne regardée. C'est le vrai juge : sous les trois premières secondes, le début ne va pas.
- 2Le taux de lecture complète. Il chute d'un coup au plan qui ennuie — regardez lequel.
- 3Les partages et les enregistrements. Ce sont les seuls gestes qu'on ne fait pas par politesse.
- 4Les messages privés reçus dans les deux jours.
Les mesures trompeuses
- Les vues, comptées différemment sur chaque plateforme.
- Les mentions « j'aime » de vos confrères et de votre entourage.
- Les commentaires, souvent sans rapport avec une intention d'achat.
La seule qui compte vraiment
Le nombre de rendez-vous vendeurs obtenus dans le mois où vous avez publié. Une vidéo d'annonce sert autant à convaincre le prochain vendeur qu'à vendre le bien filmé : c'est votre vitrine, et elle est regardée par des gens qui ont un bien à confier.
Notez le chiffre chaque mois, même approximatif. Trois mois suffisent à voir si ça bouge ; une semaine ne dit rien.